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案例详情



借势VR营销,撩动年轻用户





客户诉求:

睡眠博士作为枕类电商前列品牌,品牌初建阶段,在电商森林里迅速崛起,是国内睡眠首家上市公司。然而随着天猫市场跟进者不断涌入,枕类产品同质化日趋严重,面对千篇一律的功能和材质介绍,用户已感到审美疲劳。如何将这种“无感”转化成社交网络上极具传播力的“网感”,是企业感到困惑的问题。为此睡眠博士携手博乐特别企划一款创意包装,意图在消费者心中加深品牌认知。

博乐提供的业务和服务:

通过对用户线上购买行为的心理分析,结合睡眠博士的品牌定位和品牌调性,进行创意文案策划,包装设计。

博乐的解决方案:

“科学睡眠”是睡眠博士多年坚持向用户输出的价值主张,品牌调性偏理性、简洁,结合专业大数据分析,博乐发现睡眠博士的用户同时也是科技类产品的重度关注者。所以借着近年极具话题热度的VR,将VR可虚拟现实的产品特性,与枕头可给人带来美好梦境的功能进行创意转换,通过翻译腔科技文案、脑电波分析,以及开箱方式和配件的创意表现,产生极具网感的“反差萌”,满足热衷网购的年轻人喜欢新奇特的需求。




包装策略:


包装诊断:


包装概念提炼:


包装概念设计:


礼品盒包装设计:


包装二次利用设计:


铝箔袋包装设计:


包装辅料设计: