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以新时代精神,致敬经典





客户诉求:

珍珠博士是国内著名珍珠护肤品牌——长生鸟的下属品牌。长生鸟作为珍珠粉国家标准牵头制定单位,产品曾具有非常高的知名度。但随着外资巨头不断介入瓜分市场,80、90后逐渐替代60、70后构成重要的消费市场,长生鸟要保持市场份额,就必须抵达更多年轻消费群体,为此2014年携手博乐,塑造全新子品牌珍珠博士,希望给企业注入新的生命力。

博乐提供的业务和服务:

通过对企业与产品自身优势的分析,进行品牌价值定位,品牌风格定义,口号提炼,品牌背书挖掘,品牌VI系统,包装物料规范等。

博乐的解决方案:

基于社会化媒体营销的特点,结合了精准的用户洞察和专业大数据分析,博乐发现年轻化目标消费群体虽然有非常多元的价值观,但她们有一个共性是自信张扬:她们讨厌被束缚,大胆真实地追求自我。而回归到产品本身,珍珠护肤品的最大优势是自然零负担的美白功效,因此博乐提出“天生无畏”的传播概念,表达精选不伤肤质的天生材质,赋予都市女性自信和勇气。



标志:


活动主题背景板:


活动现场物料:



活动系列海报:


活动系列展架:


包装设计: