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提升创新型产品品牌市场竞争力





项目背景

特洁尔以智能马桶代工起家,其智能马桶产销量已经处于行业内前三地位,但单一代工模式使其长期处于市场链条的最底端,虽然储备了行业领先的产品研发和制造技术,但仍难以摆脱单品利润低、品牌认知度弱的困局。

智能家居家电产品日渐风靡,智能马桶逐渐成为被大众认可的代表性产品,特洁尔亟需在此环境下,利用自身优势,让企业合理的转型升级,提升品牌在市场中的综合竞争力。




解决方案

1. 战略规划——博乐研究发现,智能马桶在当前中国消费环境下属于创新型产品,大众接受度处于快速上升时期,再此背景下,博乐认为特洁尔需要采用“优先抢占核心目标人群心智”战略,首先在“妇女”、“老人”群体中建立品牌影响力和口碑,然后逐渐扩大受众用户范围。








2. 品牌定位——市场竞争中,只有特洁尔一家品牌专注生产“智能马桶产品“,其他诸如TOTOKOHLER等著名卫浴品牌,智能马桶只占其庞大产品线的小部分。博乐认为市场仍然为特洁尔留下了成为一个”智能马桶专家”的“小而精”的卫浴品牌机会,所以将特洁尔品牌定位语确定为“智能马桶真专家”,品牌广告语确定为“特洁尔  特舒适








3. 产品规划——根据市场表现、用户需求,将特洁尔现有产品和新品开发进行统一的再规划,将所有产品归纳为三大产品线,分别是“即热式有水箱智能马桶”、“即热式无水箱=智能马桶”和“智能马桶盖” 。







4. 品牌视觉设计——博乐对特洁尔的品牌logo进行了再设计,让其更加具有“国际”、“简约”、“专业”视觉感受,更加准确的传达品牌文化和产品特征,同时对海报、产品手册、网站等传播物料进行统一化制作,让特洁尔在产品销售、品牌传播中更加具有针对性和统一性。








5. 产品设计——博乐针对制定的产品规划,以不同目标人群具体需求为导向,设计出多款符合特洁尔品牌调性的智能马桶产品,在推入市场后,表现出极大的市场竞争力。









所属类别: 


服务内容:    战略定位 | 用户研究 | 品牌设计 |    产品设计